Att välja rätt etiketter för dina produkter, något du behöver veta

 

Att välja rätt etikett för din produkt handlar inte bara om utseende. Det avgör om din produkt kan säljas lagligt, om den kan vinna kundernas förtroende och om den kan sticka ut från konkurrenterna. En dålig etikett kan göra att din produkt tas bort från hyllorna, förvirra köpare eller göra att de inte kan se den. För att göra ett bra val behöver du veta några viktiga saker. Låt oss börja med vad som verkligen betyder något för din produktetikett.

 

 

 

 

Matcha produktens funktioner

När du matchar etiketter med produktfunktioner, vänligen skaffa dig en grundlig förståelse för de funktionella specifikationerna med exakta och mätbara detaljer. För elektroniska produkter, skriv inte "lång-batteri", utan ange "5000mAh batteri stöder 18 timmars videouppspelning eller 120 timmars standby" - dessa specifika indikatorer gör det enkelt för användare att jämföra prestanda. För parfymer, ersätt det vaga uttalandet om "långtidsanvändning" med specifika data: "Parfymkoncentration (20 % eterisk olja) kan användas i 8 till 10 timmar; Den alkoholfria{11}}formeln minimerar hudirritation för att framhäva dess hållbarhet och hud{12}}vänlighet. Konsumenterna kommer att förstå och få ett gott intryck.

För användarcentrerade intressen, omvandla normer till påtagliga dagliga värden. Om en vattenflaska är "Dubbel-lagers rostfritt stål (vakuumisolerad, 2 mm tjock)" (funktionell specifikation), kan förmånsetiketten vara "Håll iskalla drycker kylda i 24 timmar - inget mer vatten att dricka när du pendlar på morgonen;" Håll det varma kaffet varmt till eftermiddagsrasten och undvik att värma upp det igen." Om en parfym innehåller "20 % essentiell parfym + jasmin som toppnot, sandelträ som mellanton och vanilj som basnot" , då är fördelen att "den kan behålla sin doft från att pendla på morgonen till att äta middag på kvällen - utan att behöva krydda."

 

Reflektera differentiering

När det gäller att lyfta fram det som skiljer din produkt åt faller generiska påståenden som "bättre kvalitet" eller "mer effektiva" igenom - konsumenterna hör dem varje dag, och de kan inte lösa problemet med "Så vad?" Problemet. Tvärtom bör du fokusera din uppmärksamhet på specifika, relevanta och unika värdeförslag som är direkt relaterade till vad din publik bryr sig om.
Börja med påtagliga och jämförbara egenskaper: Ge inte vagt beröm. Använd solida siffror eller tydliga jämförelser - "Vår blandning använder 30 % mer organisk hampa än våra konkurrenter, så den är mjukare och håller dubbelt så länge efter tvätt" (inte bara "vårt tyg är bättre") eller "Till skillnad från de flesta måltidsförpackningar som tar mer än 45 minuter att tillaga, kan våra måltidspaket serveras inom 15 minuter" {5 behöver inte skära våra måltider} {5} är lättare "). Dessa detaljer förvandlar de abstrakta "skillnaderna" till något som konsumenterna kan föreställa sig och använda.

Använd några verktyg för att göra skillnaderna omöjliga att ignorera: kontrastspråk (" Till skillnad från X hoppar vi över irriterande kemikalier; Till skillnad från Y tar vi inte betalt för frakt. Kombinera det med visuella signaler - statistik på etiketten (till exempel "50 % mindre socker än ledande varumärken"), sida-}}-sidediagram på förpackningen och jämför de viktigaste fördelarna med din produkt dina konkurrenter, och till och med snabba ICONS ("ingen vänta"-klockan för snabba-effektprodukter, "växt"-symbolen för veganska alternativ). Dessa små detaljer kan eliminera röran och hjälpa upptagna shoppare att utnyttja din fördel på bara några sekunder.

Viktigast av allt, det borde finnas fördelar, inte bara funktioner: "30 % mer marijuana"-blandningen är inte bara en statistik - det är "mjukare kläder som inte slits ut efter några tvättar, vilket sparar pengar på att byta kläder." "15-minuterspaketet" handlar inte bara om att vara snabb - det "ger dig mer tid att sitta med din familj istället för att göra hårt arbete framför spisen". Genom att koppla det unika med din produkt med att ta itu med verkliga smärtpunkter (slösade pengar, bortkastad tid, besvikelse över en tunn produkt) berättar du inte bara för kunderna vad som gör dig annorlunda – du visar dem också varför denna unika är viktig för dem.

 

Vinn kundernas förståelse och gunst

Tydliga och relevanta etiketterlägga grunden för konsumenterna att omedelbart förstå din produkt - ingen jargong, inga vaga fraser, bara direkt information, vilket kan eliminera beslutströtthet. När shoppare inte behöver kisa för att leta efter viktiga detaljer (som jackor märkta som "maskintvättbara" eller snacks märkta "allergen-fria"), kommer de att känna sig respekterade snarare än frustrerade, vilket gör det lättare för dem att göra ett val.

Genom att kombinera denna klarhet med det framträdande unika värdet förvandlar du "förståelse" till sann uppskattning: "24-hour Moisturizing Lock"-etiketten på lotionen beskriver inte bara en egenskap - den talar till dem som är trötta på torrheten vid middagstid; Etiketten "Snabb tillagning på 10 minuter" för ris fick resonans hos upptagna föräldrar som har ont om tid. Dessa riktade kontakter indikerar att du har lyssnat på deras behov snarare än att bara marknadsföra produkter, vilket kan bygga förtroende.

Konsekvens är också mycket viktig: när samma tydliga och unika information visas på dina taggar, webbplats och sociala medier, skapar det förtrogenhet - kunder börjar inse att ditt varumärke är något de kan lita på. Med tiden kan denna kombination av tydlighet, relevans och konsekvens inte bara vinna en-köp; Det odlar ett positivt intryck, vilket gör att konsumenterna väljer dig igen och till och med rekommenderar dig till andra.

 

Uppfyll efterlevnadskraven

När du betonar produktskillnader, undvik overifierade påståenden: fraser som "bota trötthet" för kosttillskott eller "100 % biologiskt nedbrytbar" för förpackningar kräver tredjepartscertifiering eller vetenskapliga bevis för att följa reklambestämmelser, till exempel riktlinjerna från Federal Trade Commission. Uppdatera regelbundet etiketterna för att återspegla policyändringar , till exempel nya regler för hållbarhetsrapportering och överensstämmelse med-revisionsinformation - över kanaler säkerställer inga oväntade överträdelser. Efterlevnad handlar inte bara om att kryssa i en ruta; Det sänder en signal till konsumenterna att ditt varumärke är transparent, vilket ökar deras förtroende.

Det är viktigt att följa efterlevnadsreglerna. Det kan hålla ditt företag borta från problem och få kunderna att lita på dig mer. Först och främst, se till att dina etiketter följer lokala och branschföreskrifter. Om du till exempel säljer snacks måste dina etiketter tydligt visa ingredienserna, alla livsmedel som människor kan vara allergiska mot och deras utgångsdatum. Om du säger att en viss hudvårdsprodukt är "ekologisk" behöver du bevis för att stödja det. När du pratar om skillnaderna mellan din produkt och andra, påstå inte att du inte kan bevisa det. Efterlevnad handlar inte bara om att kryssa i en ruta; Det sänder en signal till konsumenterna att ditt varumärke är transparent, vilket ökar deras förtroende.

 

Slutsats

Att välja effektivtproduktetiketterbygger på fyra kärnprinciper. För det första, anpassa etiketter nära produktfunktioner-se till att viktiga detaljer som material, funktion eller användning är tydliga, så att etiketterna verkligen återspeglar vad produkten erbjuder. För det andra, markera differentiering: använd etiketter för att betona det som skiljer din produkt från andra, undvik generiska formuleringar. För det tredje, prioritera tydlighet för att vinna kundernas förståelse och gunst; lätt-att-förstå etiketter minskar förvirring och skapar positiva intryck. Slutligen, uppfyll alltid efterlevnadsreglerna-inkludera obligatorisk information (t.ex. ingredienser, utgångsdatum) och undvik ogrundade påståenden. Tillsammans skapar dessa principer etiketter som informerar, sticker ut, tjänar förtroende och håller ditt företag kompatibelt.